网易首页 > 新闻中心 > 探索新闻 > 正文

爆米花是如何“扎根”电影院的

0
分享至
爆米花已经成为影院不可或缺的商品。它既不算零食里味道最好的,和电影本身看似也没有什么关系。是什么让这两个事物如此紧密联系在了一起?

19世纪上半叶,北美捕鲸人去智利时,发现了当地流行一种有趣的吃法:将玉米置于高温下,让谷物受到内部强压,淀粉原料的核心向外碰到坚硬谷壳爆炸。这就是爆米花。他们觉得这种小东西很可爱,就带回了新英格兰。不久,爆米花在北美流行起来,1848年,它已经成为家喻户晓的小零食,还被美国字典收录。几十年后,蒸汽爆米花机的发明加剧了这种零食的流行程度。爆米花开始能脱离厨房被大批量生产,能流动贩卖,人们可以方便地在室外看运动会、马戏和参加集市时购买,加上诱人的香味,它很快成为路边小贩首选。大街上随处可见,各种娱乐场所更是卖的红红火火,除了一个地方——电影院。

1912年,一位小贩卖给孩子爆米花

那时有声电影还没有问世,无声电影早期用的字母限制了观众的文化水平,电影院也都致力保持这种上流的品味,担心爆米花会弄脏地毯,也不希望那些修养好的顾客受到吃爆米花时发出的声音干扰。1927年,电影进入有声时代,那些文化并不高的人也能来观看了。到1930年,美国每周去看电影的人达到了9千万之多,电影的声音已经可以盖过吃零食的声音了。但这些还不足以让电影院采取行动,不过至少他们对要不要开放观众带零食进来已经迟疑不决。

上世纪30年代美国大萧条给电影业和爆米花带来了一次很好的合作机会。为了找到一个便宜的地方消遣,人们都涌向电影院。只要包里有5到10美分,就能享受到爆米花这项“奢侈品”,这在绝大多数人的接受范围之内。更重要的是,玉米的成本很低,10美元一大包的爆米花玉米粒能用很久。当时的街头小贩把握了这个商机,开始在电影院外面摆摊售卖爆米花,因为买的人多,早期的电影院在衣帽间外边还专门挂着标识,要求观众寄存衣帽和爆米花。爆米花就这样成为了最早的影院中偷偷摸摸携带的食物。

1946年美国好莱坞IRIS电影院售卖的爆米花

尽管仍然想维持影院的外观,也没有建造合适的通风设备。但随着越来越多的观众携爆米花入场,电影院老板终于觉得这个商机不可忽视,他们开始把大厅租借给小贩,允许他们售卖爆米花。虽然位置更多是像是在影院前的街道上,小贩们也乐意,这反而可以拓宽生意——既可卖给观众也可卖给街上的人。后来,剧院经理逐渐意识到,若省去中间商,直接出售爆米花,他们可能会获得更多利润。于是,很多影院开始自设爆米花机,但也有影院仍然拒绝引入,觉得爆米花机会降低他们的档次。20世纪30年代中叶,电影院生意开始走下坡,很多影院开始亏损。但只有那些转向卖爆米花和其他零食的影剧院幸免于倒闭。这使得很多影院转变了态度,开始自己贩卖零食。

50年代洛杉矶的 Leimert电影院在大厅售卖爆米花

二战使爆米花和电影院的关系更密切了。糖类出口国菲律宾等切断了对美国的货源,糖原料开始短缺,实行定额配给。这使得存在竞争关系的零食糖果和碳酸饮料也跟着短缺。爆米花开始独秀一枝。到1945年时,它和电影的关系已经非常牢固:美国消费的半数以上爆米花是在电影院中。在电影开场前或放映中,电影院为他们的特许经营商店大做广告,吸引观众去大厅买零食。

1957年上映的一段40秒长的广告 Let's All Go to the lobby(一起去大厅吧)成为经典

20世纪60年代电视出现了,人们开始选择在家看电影,而爆米花在家里吃的不多,主要因为不易制作:需要有爆米花机、油、黄油、食盐和其他材料。爆米花销量开始持续下降。这时,一项新产品问世了——EZ Pop,只需将其放到炉子上就可自动制作。爆米花变得简单易制,在家里也开始流行起来。特别是20世纪70年代随着微波炉的普及,爆米花更加兴盛。这样,即使在家中,传统的爆米花和电影或娱乐之间的联系被延续下来。

值得一提的是,随着电影院文化逐渐传入其他国家,“看电影吃爆米花”的习惯也一起打包出口。发展到后来,人们想到电影院已经能很自然的就想到爆米花,看电影吃爆米花也已经成为一件约定俗成的仪式性事件:人类有着这样的习惯,一旦适应了将某种特定食品与某类环境联系起来后,就会一直不停地吃着它。

于是,在几乎任何一个影院,你都能看到爆米花。

相关推荐
热点推荐
9月1日,埃及向达索发出再购24架"阵风"的意向;五天后,中国国防部官宣,歼-16、空警-500等刚结束中埃联训的军机原班转场

9月1日,埃及向达索发出再购24架"阵风"的意向;五天后,中国国防部官宣,歼-16、空警-500等刚结束中埃联训的军机原班转场

回京历史梦
2026-09-12 09:26:09
毛主席写过一篇文章,如果公开发表,对很多人不利

毛主席写过一篇文章,如果公开发表,对很多人不利

华人星光
2026-09-16 14:20:07
乔任梁去世十周年,陈乔恩晒粉色天空悼念,连续10年未中断

乔任梁去世十周年,陈乔恩晒粉色天空悼念,连续10年未中断

电影侦探社
2026-09-16 15:20:33
黑龙江省双鸭山市人大常委会原党组副书记于世军被“双开”

黑龙江省双鸭山市人大常委会原党组副书记于世军被“双开”

界面新闻
2026-09-16 16:02:40
老板娘套现27亿,留给顶级富豪们的时间不多了

老板娘套现27亿,留给顶级富豪们的时间不多了

大猫财经Pro
2026-09-16 11:39:10
杨瀚森成交易筹码!快船为何愿意送走小琼斯,美媒建议1换4!

杨瀚森成交易筹码!快船为何愿意送走小琼斯,美媒建议1换4!

布斯基
2026-09-16 14:53:10
高龄津贴“免申即享”覆盖全国多地,满80岁都能自动领吗?

高龄津贴“免申即享”覆盖全国多地,满80岁都能自动领吗?

新京报
2026-09-15 15:01:05
曼联2-3布莱顿止步联赛杯!19岁莱西破门难救主,卡里克遭遇执教危机

曼联2-3布莱顿止步联赛杯!19岁莱西破门难救主,卡里克遭遇执教危机

足球评论大家谈
2026-09-17 05:57:32
京沪高速天津段发生车祸,一辆厢式货车与小轿车相撞,货车侧翻后燃起大火,小轿车右侧车门被撞掉,“明火已扑灭,事故具体原因还在调查”

京沪高速天津段发生车祸,一辆厢式货车与小轿车相撞,货车侧翻后燃起大火,小轿车右侧车门被撞掉,“明火已扑灭,事故具体原因还在调查”

台州交通广播
2026-09-16 14:20:47
日本很多死屋,就是人过世后儿女也不接手,需付费,还卖不掉房子

日本很多死屋,就是人过世后儿女也不接手,需付费,还卖不掉房子

西楼知趣杂谈
2026-09-16 19:11:59
遭球迷狂嘘!曼联连续2年联赛杯1轮游 时隔50年主场再被“让2追3”

遭球迷狂嘘!曼联连续2年联赛杯1轮游 时隔50年主场再被“让2追3”

我爱英超
2026-09-17 05:19:55
哈兰德与女友长相出众,女友长得像洋娃娃,十分登对,浪漫幸福

哈兰德与女友长相出众,女友长得像洋娃娃,十分登对,浪漫幸福

娱你同欢
2026-08-30 18:30:43
徐湖平为什么只判三年?

徐湖平为什么只判三年?

梳子姐
2026-09-16 21:39:52
捷克防长临时取消来华出席香山论坛,捷克总理透露原因,不按规矩办事

捷克防长临时取消来华出席香山论坛,捷克总理透露原因,不按规矩办事

史座y
2026-09-16 14:14:19
苏州一对情侣,谈了7年,女子提了18次分手,分手后在街头痛哭!

苏州一对情侣,谈了7年,女子提了18次分手,分手后在街头痛哭!

川渝视觉
2026-04-17 22:13:14
可惜没全进,巴萨队史第四次单场西甲获得三个点球

可惜没全进,巴萨队史第四次单场西甲获得三个点球

懂球帝
2026-09-17 05:28:47
亚冠首胜能挣多少钱?国安工体3-1浦项,一场比赛净利润相当可观

亚冠首胜能挣多少钱?国安工体3-1浦项,一场比赛净利润相当可观

体坛鉴春秋
2026-09-16 21:23:12
时代峰峻被约谈,旗下艺人集体封禁,饭圈疯魔无底线养成系要玩完

时代峰峻被约谈,旗下艺人集体封禁,饭圈疯魔无底线养成系要玩完

花哥扒娱乐
2026-09-14 21:10:26
南博徐湖平判三年,江南春外流只罚酒?

南博徐湖平判三年,江南春外流只罚酒?

布衣乱弹
2026-09-16 21:41:54
当着100多个国家代表的面,中国防长在香山论坛开幕式上致辞,引发巨大反响

当着100多个国家代表的面,中国防长在香山论坛开幕式上致辞,引发巨大反响

军武咖
2026-09-16 11:17:19
2026-09-17 06:24:49

头条要闻

3000万房产要拆迁 女子意外发现丈夫有16岁私生子

头条要闻

3000万房产要拆迁 女子意外发现丈夫有16岁私生子

体育要闻

对话西甲联盟高管:西班牙足球到底强在哪?

娱乐要闻

乔任梁去世十周年,陈乔恩悼念

财经要闻

邢自强:中美AI决胜点不在算力

科技要闻

赛力斯接管问界,撑得住华为给的身价吗?

汽车要闻

激光雷达+EVA机器人+爆胎稳行 星瑞L PLUS预售限时价11.57万起

态度原创

房产
手机
数码
家居
亲子

房产要闻

突发!三亚安居房出台新政!

手机要闻

iPhone Duo不支持平板微信:网友被劝退

数码要闻

实测iPhone 18 Pro 15分钟充至57% SPR AVS快充首次落地

家居要闻

2026建博会(广州) 公装联探展交流活动

亲子要闻

让孩子变笨的5个坏习惯,家长一定要重视!

无障碍浏览 进入关怀版
×