传统玩具受儿童冷落 平板电脑逐渐被追捧

2012-12-24 10:49:24 来源: FT中文网(北京)
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核心提示:分析师们预测,就连3岁大的孩子也将收到平板电脑作为礼物——不论是一台崭新的Kindle Fire、还是一台半新的iPad——从2012年开始,这将成为一种趋势。这种趋势令玩具制造商纷纷采取紧急措施,避免被淘汰的命运。

靠边站,芭比(Barbie)。今年圣诞节最受孩子们欢迎的礼物将不是娃娃或玩具卡车,而是平板电脑。

分析师们预测,就连3岁大的孩子也将收到平板电脑作为礼物——不论是一台崭新的Kindle Fire、还是一台半新的iPad——从2012年开始,这将成为一种趋势。这种趋势令玩具制造商纷纷采取紧急措施,避免被淘汰的命运。

投行Needham & Company的董事总经理肖恩•麦高恩(Sean McGowan)表示:“最大的两家,美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro),他们都吓坏了。”

玩具公司已经看到了未来的趋势,但还没有找到应对的良方。

美泰是全球最大的玩具制造商(以营收计)。熟悉该公司销售情况的人士表示,美泰今年销量最高的产品是塑料手机壳。这令人不能不担忧芭比娃娃和风火轮(Hot Wheels)玩具车的命运。

由于今年头三季度的销售额都出现同比下跌,一些分析师正调低对今年第四季度玩具销售额的预测数字。他们预测,孩之宝第四季度销售额将为14.1亿美元,美泰将为22.9亿美元。

玩具和桌游制造商面临的主要危机不仅是其实物产品被取代,还包括孩子们花在高科技设备上的时间大幅增加。

如今,父母们可能会在圣诞之际将自己的设备升级为新的苹果(Apple) iPad mini或其他为圣诞而推出的产品。许多父母会很乐意将自己淘汰下来的旧设备送给孩子。

在线游戏公司Fight My Monster投资人迪伦•科林斯(Dylan Collins)说:“我认识的人里面,所有家里有10岁以下孩子的都有一台平板电脑。平板电脑也是他们的保姆。”麦高恩说,高科技公司制造的游戏如此吸引人,玩具制造商是无法与之竞争的。

科林斯说,美泰上世纪80年代试图进军视频游戏,结果几乎破产。地产大亨(Monopoly)、拼字游戏Scrabble等桌游的制造商孩之宝,则在多个方面被构建于Facebook的社交游戏公司Zynga赶超。

孩之宝首席营销官约翰•弗拉斯科蒂(John Frascotti)说:“显然,年轻人对数字平台有一种自然的亲近和向往,这是我们必须承认的。”

顾纯 本文来源:FT中文网 责任编辑:王晓易_NE0011
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